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隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，跨境電商作為電商領(lǐng)域的重要分支，不僅推動(dòng)著更多中國(guó)制造拓展海外市場(chǎng)，也正在為越來(lái)越多的海外消費(fèi)者帶來(lái)福音。“中國(guó)的跨境電商從1.0階段的小貨時(shí)代進(jìn)入2.0階段的大貨時(shí)代后，正在進(jìn)入以全球零售為特征的跨境電商3.0階段?！比涨?，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所與eBay共同主辦的中國(guó)跨境電商出口高峰論壇在京舉行，會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)跨境電商出口指南》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“指南”）為當(dāng)前我國(guó)跨境出口電商的發(fā)展定了基調(diào)。

近年來(lái)，我國(guó)無(wú)論是跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的擴(kuò)圍，還是鼓勵(lì)建設(shè)覆蓋重要國(guó)別、重點(diǎn)市場(chǎng)的海外倉(cāng)，特別是針對(duì)跨境電商具體環(huán)節(jié)推出的政策，如稅收、支付、通關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等，都為跨境電商出口的發(fā)展掃除障礙，推動(dòng)其快速發(fā)展。在此趨勢(shì)下，中國(guó)制造企業(yè)如何利用跨境電子商務(wù)，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，提供更滿(mǎn)足海外消費(fèi)需求的產(chǎn)品，以及規(guī)避跨境發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，指南給出了相應(yīng)的答案：企業(yè)需要在市場(chǎng)、人才和品牌建設(shè)方面投入更大的力量，從拼價(jià)格到拼產(chǎn)品、拼品牌轉(zhuǎn)變，建立全球化的品牌，打造成真正的“全球零售”企業(yè)。

中國(guó)賣(mài)家“賣(mài)全球”

商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)曲維璽在會(huì)上用一連串的數(shù)據(jù)展現(xiàn)了當(dāng)前我國(guó)跨境出口電商發(fā)展的蓬勃之勢(shì)：“隨著21世紀(jì)數(shù)字絲綢之路的推進(jìn)，我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)紛紛向線上電子商務(wù)平臺(tái)擴(kuò)展。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模約6.5萬(wàn)億元，其中出口約5.5萬(wàn)億元；2017年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)3.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了30.7%，其中跨境電商出口交易額為2.75萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了31.5%?！?/span>

eBay的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)賣(mài)家已經(jīng)是全球跨境電商領(lǐng)域里最活躍的群體。中國(guó)賣(mài)家的產(chǎn)品銷(xiāo)往全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，平均出口目的地國(guó)家達(dá)到63個(gè)，為全球各國(guó)出口電商之首。“經(jīng)過(guò)政府、跨境平臺(tái)和中國(guó)賣(mài)家多年來(lái)的共同努力，中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從最初‘野蠻生長(zhǎng)’的小規(guī)?！越稹l(fā)展為一個(gè)完備的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，成為國(guó)內(nèi)制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)必不可少的助力?！?/span>eBay大中華區(qū)首席執(zhí)行官林弈彰表示，在跨境電商出口生態(tài)圈的規(guī)模化成長(zhǎng)的同時(shí)，依托于此的供應(yīng)鏈與價(jià)值鏈也開(kāi)始縱深化、多元化發(fā)展，使跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下當(dāng)之無(wú)愧的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

指南則展現(xiàn)了中國(guó)跨境電商主要出口品類(lèi)的發(fā)展情況：電子品類(lèi)的出口以珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海區(qū)域?yàn)橹?，手機(jī)及其配件產(chǎn)品依然保持較大銷(xiāo)售額和較快的銷(xiāo)量增速，智能家居是消費(fèi)電子分類(lèi)中極具潛力的產(chǎn)品類(lèi)別，意大利、德國(guó)、西班牙、匈牙利和法國(guó)等以高增速成為最具成長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)；時(shí)尚品類(lèi)是中國(guó)跨境電商出口產(chǎn)業(yè)的支柱品類(lèi)，也是緊隨電子品類(lèi)之后的總銷(xiāo)售額亞軍。廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建是時(shí)尚品類(lèi)最主要的出口地；家居園藝品類(lèi)廣東、浙江、上海、北京、江蘇是主要出口地，同時(shí)福建、山東、湖北、安徽、山西、四川也表現(xiàn)強(qiáng)勁。冰島、意大利、匈牙利、英國(guó)和澳大利亞等國(guó)增長(zhǎng)迅速，成為最具成長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)；汽配品類(lèi)中廣東、浙江、江蘇、上海、北京是主要出口地，河南和安徽是增速最快的出口地。愛(ài)爾蘭、意大利、希臘、德國(guó)等市場(chǎng)以高速增長(zhǎng)成為最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)；商業(yè)與工業(yè)用品品類(lèi)是中國(guó)跨境電商出口產(chǎn)業(yè)的新貴，也是中國(guó)賣(mài)家的又一個(gè)藍(lán)海品類(lèi)。廣東、浙江、上海、江蘇、安徽、山東是主要出口地，德國(guó)、匈牙利、希臘、法國(guó)和意大利增速居前，成為最具增長(zhǎng)潛力的目的地市場(chǎng)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是重中之重

由于電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)越來(lái)越普及，越來(lái)越受到重視，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈，平臺(tái)和海外倉(cāng)的紅利已逐漸釋放，各國(guó)對(duì)跨境電商的監(jiān)管也逐漸嚴(yán)格，在此背景下，我國(guó)參與跨境電商各環(huán)節(jié)的企業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

對(duì)此，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部副部長(zhǎng)田杰棠認(rèn)為，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、發(fā)展新模式、創(chuàng)造新品牌、研發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)是跨境電商出口企業(yè)發(fā)展的四個(gè)方向。“同時(shí)，各國(guó)政策的收窄也成為跨境電商參與企業(yè)未來(lái)發(fā)展不可忽視的一大挑戰(zhàn)。因此，必須把重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)擺在更重要的位置，企業(yè)層面應(yīng)及時(shí)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，積極應(yīng)訴，有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)建立海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)；政府層面則要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，并加強(qiáng)與其他國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)雙邊合作?！?/span>

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)張莉也表示，新形勢(shì)下，跨境電商參與企業(yè)需更加提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)?！帮L(fēng)險(xiǎn)包括六個(gè)方面，其一是外國(guó)政府開(kāi)始對(duì)中國(guó)跨境電商商品構(gòu)筑壁壘，其二是中國(guó)企業(yè)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題頻遭別國(guó)法律制裁，其三是跨境電商面臨不可控風(fēng)險(xiǎn)，其四是跨境電商在支付方式上可能面臨風(fēng)險(xiǎn)，其五是商品不符當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣和文化引致滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，其六是有因不誠(chéng)信和商品質(zhì)量問(wèn)題被投訴的風(fēng)險(xiǎn)?！?/span>

此外，指南提出，面向未來(lái)，我國(guó)跨境電商企業(yè)在市場(chǎng)選擇上出口到發(fā)達(dá)國(guó)家的商品應(yīng)主要定位在中高端層次，同時(shí)應(yīng)在精耕發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的基礎(chǔ)上積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)國(guó)家。在產(chǎn)品選擇方面，企業(yè)應(yīng)搜索跨境平臺(tái)，瀏覽國(guó)外網(wǎng)站社交媒體熱詞打造產(chǎn)品線，通過(guò)自身行業(yè)背景客觀分析跨境店鋪的個(gè)性化定位。此外，需要考慮跨境商品的盈利率、國(guó)際物流運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)的售后成本，選擇爆款產(chǎn)品要關(guān)注平臺(tái)規(guī)則。

（信息來(lái)源：國(guó)際商報(bào)）