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短视频行业红海下如何应变?听听大佬们怎么说

2020-11-15

4月29日消息,2017年最热门的领域之一就是短视频。在一下科技及秒拍主办、GMIC协办的2017移动视频峰会上,行业大佬就短视频行业红海下如何脱颖而出进行了讨论。

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短视频二次爆发新势能

盘点短视频玩家,当年的第一梯队中,去掉今年4月份刚刚关闭的微视,只剩下秒拍和美拍两个资历相对较老的玩家。而在新生代的玩家里,既有快手这种裹挟海量三四线用户异军突起的,也有今日头条和陌陌这种依靠其他成功业务跨界切入的,还有土豆这样多年后重新入局再出发的,近期百度视频也投资了短视频社区人人视频……新伙伴的加入,让本就热闹的短视频领域变得更加盛况空前。

QuestMobileCEO周煜程在峰会现场分享了这样几组数据:国内移动视频行业月度用户总规模向10亿迈进,短视频同比增长率高达58%。对于短视频和直播风口的到来,资本力量的反应敏锐。据统计:2015年至2016年,针对短视频平台和创业机构的投融资,就分别达到了33笔和39笔。

在移动视频新势能爆发的大趋势下,诸多传统媒体人选择顺势而为,充分利用短视频红利进行转型。与会嘉宾中,一点资讯总裁陈彤与新京报社长戴自更对于短视频的认知和见解代表了大部分传统媒体人的态度。戴自更表示:“视频是新闻的终极表达,这是传统媒体转型的最后机会。”

陈彤认为,“现在越来越多的新闻以短视频的形式存在,如果没有这些视频的话,新闻流传度就会窄很多,而传统的权威媒体在生产和制作短视频方面有很大优势。”

短视频创业进入深水区

较之长视频越来越综艺节目化、网剧化和电影化的发展趋势,短视频创业的低门槛,更容易吸引内容创业者参与。自2016年短视频元年开始,海量内容创作者投身短视频大潮,优秀创作者和机构不断涌现,短视频行业也被认为是急速红海化移动视频风口中最后的蓝海地带。

一下科技创始人、董事长兼CEO韩坤直言,“追根溯源,视频的本质也是信息介质。短视频的兴起不是对过去图文传播介质的彻底取代和颠覆,而是水到渠成的迭代和升级。”

韩坤认为,从内容角度而言,最初为博眼球而产生的粗陋、低俗内容正在退却,优质内容的稀缺价值正在凸显,流量日益向头部用户和内容聚集,二八原则开始出现,20%的优质内容产生80%的流量,这样的“马太效应”预示着视频创业开始进入“深水区”。

作为视频内容创作机构方代表,二更CEO李明以及新片场CEO尹兴良在峰会现场分享了他们的经验。

李明说:“我们走到今天依靠的就是规模化,紧紧围绕着内容生产的规模化,背后通过传播、营销、人才规模化、技术以及全流程的管理体系支撑起二更规模化的四轮驱动。”

新片场偏重MCN机构方向发展,旗下每个内容品牌都有自己垂直的受众、粉丝、用户,分别耕耘着自己的内容品牌。尹兴良在分享中提及:“品牌化的短视频才是有价值的内容,用户看了以后从观众变成粉丝,对内容有认知,对内容有情感,才能够真真正正沉淀下来。”

“2017年,是移动视频商业化探索和竞争的关键年。“这是韩坤为2017年移动视频行业做出的判断,他认为,无论对于平台还是原创机构,都需要尽快完成商业化布局和突破。短视频由于长尾效应高、重复率低、可以精准投放,一度被认为是“离钱最近的媒体”,而直播除了打赏收入外,也在向、广告等方面拓展。(周小白)


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